SEM vs. 信息流广告？百度广告类型全解析

公司名称:深圳市厚拓科技有限公司 报价:10000元 微信号:szhometop2021 联系人:陈小姐 面对搜索广告（SEM）、信息流广告、开屏广告等不同类型，许多广告主常陷入选择困境： “我的产品更适合投搜索还是信息流？” “开屏广告成本高，到底值不值得做？” 本文将深入解析三大广告的核心差异、适用场景及组合策略，帮你找到 投放方案。 01百度三大广告类型基础认知 1. 搜索广告（SEM）：“人找信息”的精准狙击 ▶ 定义与展现形式 用户主动搜索关键词时，广告出现在搜索结果页顶部或底部（标注“广告”标识）。 典型位置：百度搜索PC端/移动端结果页、百度知道、贴吧等。 ▶ 核心逻辑 需求明确性高：用户已产生明确需求（如搜索“英语培训课程”），广告精准拦截意向客户。 关键词驱动：广告主通过竞价购买关键词，匹配用户搜索意图。 ▶ 案例场景 某留学机构投放关键词“托福考试培训”，当用户搜索时，广告展示机构课程信息，直接引导咨询。 2. 信息流广告：“信息找人”的潜移默化 ▶ 定义与展现形式 原生融入百度APP、好看视频等资讯流中，形式类似普通内容（图文、视频、卡片等）。 典型位置：百度首页信息流、百家号文章页、贴吧信息流。 ▶ 核心逻辑 兴趣推荐机制：通过用户画像（年龄、兴趣、行为）进行主动推送，挖掘潜在需求。 内容导向：依赖创意吸引力，激发用户兴趣并引导后续行动（如点击、留资）。 ▶ 案例场景 某美妆品牌在百度信息流推送“夏季控油攻略”视频，吸引护肤兴趣用户点击进入商城。 3. 开屏广告：“瞬间抢占注意力”的黄金入口 ▶ 定义与展现形式 用户打开百度系APP（如百度APP、贴吧）时，全屏展示的静态图片或动态视频广告，持续3-5秒。 典型位置：百度APP启动页、爱奇艺开屏页等。 ▶ 核心逻辑 强曝光属性：利用用户等待APP加载的碎片时间，实现品牌高触达。 品牌优先：适合提升品牌知名度，而非直接转化。 ▶ 案例场景 某手机新品上市期，通过百度APP开屏广告展示产品高清大图，强化用户品牌记忆。 02三大广告类型对比：5大维度深度拆解 03适用场景与行业案例 1. 搜索广告（SEM） ▶ 适用行业 高客单价、决策周期长的领域：教育、医疗、金融、法律咨询。 效果广告主：追求ROI明确的电商、本地服务（如家政、维修）。 ▶ 成功案例 某职业培训机构：投放“CPA考试培训”等长尾关键词，单月获客成本降低40%，转化率提升25%。 策略重点：精细化关键词分组（品牌词/竞品词/行业词）+ 高相关落地页。 2. 信息流广告 ▶ 适用行业 大众消费品：美妆、快消、服装、食品。 需要用户教育的创新产品：智能硬件、SaaS工具。 ▶ 成功案例 某母婴品牌：通过“育儿知识科普”软文+商品试用装领取链路，实现CTR 3.2%，留资成本低于行业均值30%。 策略重点：A/B测试素材方向（痛点vs.利益点）+ 定向组合（母婴人群+育儿兴趣）。 3. 开屏广告 ▶ 适用行业 需要快速建立品牌认知的新品/新品牌：手机、汽车、奢侈品。 大型活动造势：电商大促、电影上映、赛事赞助。 ▶ 成功案例 某汽车品牌：新车上市期间，通过百度+爱奇艺开屏广告联动投放，首周品牌搜索量增长200%。 策略重点：短时长强视觉设计（突出核心卖点）+ 多APP组合覆盖。 04组合投放策略：1+1>2的协同效应 1. 搜索+信息流：漏斗全覆盖 上层（信息流）：通过兴趣内容吸引潜在用户，扩大流量池。 下层（搜索）：对已产生需求的用户进行二次触达，拦截精准流量。 ▶ 适用场景：电商大促前，先用信息流预热“限时折扣”，再通过搜索广告捕获“商品名+优惠”关键词。 2. 开屏+信息流：品牌+效果双驱动 开屏广告：快速提升品牌曝光，建立用户信任感。 信息流广告：承接兴趣用户，引导具体行动（如领券、下载）。 ▶ 适用场景：APP推广时，开屏广告展示品牌LOGO，信息流推送“下载领红包”活动。 05百度广告选择终极指南 “我该投哪种广告？”——3个问题快速决策 目标优先级：追求即时转化（选搜索）vs. 长期种草（选信息流）vs. 品牌曝光（选开屏）？ 用户画像：需求是否明确？是否适合主动搜索场景？ 预算分配：小预算优先搜索/信息流测试效果，大预算可加入开屏放大声量。 以上是关于百度广告的分享，深圳厚拓为广告主提供专业的"媒体投放，效果评估，技术支持" 整合营销服务。关于百度广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们