短视频广告效果欠佳？如何突破巨量千川投放瓶颈？

公司名称:深圳市厚拓科技有限公司 价格:10000元 微信号:szhometop2021 联系人:陈小姐 近期短视频广告投放效果欠佳，使广告主陷入迷茫，不知如何着手优化。本文将引导您如何充分利用千川后台的商品竞争分析功能，提升短视频广告的整体效果。通过对相似商品和竞争商品的分析，为广告主提供投放效果、创意和人群参考，助力优化广告投放策略。 1. 千川后台商品竞争分析入口 首先，登录千川后台，点击左侧导航栏的“短视频图文商品竞争分析”入口。这个分析工具能够辨识相似和竞争商品，为广告主提供有力的投放效果参考，从而持续优化广告的投放性能。 2. 数据提供及参考周期 了解数据提供的基础维度和商品数据范围是关键。可以选择7天、15天和30天作为参考周期，按时、天、月维度更具有参考性。注意，一条素材若能在7天和15天内展现出良好数据，表明其持续保障能力较高。 3. 单品消耗数据观察 观察单品消耗数据，包括直接成交订单金额、广告支付率、点击率和点击成交率等，这些数据反映单品的投放效果。在测试多个相似商品时，可通过比较这些数据找出表现突出的产品，重点关注并放大其投放。 注意： 商品竞争分析数据将在单品消耗达到1000后披露，因为较小的消耗量缺乏参考性。确保消耗达到一定水平后再查看商品竞争分析数据。 4. 单品分析与效果对比 进入单品分析，分为效果对比和创意对比两个部分。 4.1 效果对比 效果对比关注点击率、成交转化率和ECPM中的预估点击率与预估转化率。这两者决定账户的投放量、整体收益、广告订单数、广告成交客单价和订单转化成本。与同行进行对比，尤其是相似和竞争商品，对差距较大的数据进行优化调整。 4.2 创意对比 通过创意对比，寻找问题的症结所在。比较表现良好的创意，包括自身商品和同行相似商品的创意。从创意角度找出优化提升的方向，建立广告内容的生态，提高转化效果。 千川后台的商品竞争分析功能为短视频广告的优化提供了有力的支持。通过综合分析效果和创意，广告主可以更好地调整投放策略，建立更优质的广告内容，提高转化效果。不再迷茫于广告效果不佳，利用千川后台的功能，开启广告优化新篇章。 以上是关于巨量千川广告投放的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于巨量千川广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们~