家纺行业**巨量本地推投放案例解析

公司名称:深圳市厚拓科技有限公司 价格:10000元 微信号:szhometop2021 联系人:陈小姐 中国家纺产业 罗莱，曾经18年市场占有率第一，却在 近几年直营店销售收入下滑，品牌老化、会员更新不足等问题逐渐凸显。在这个关键时刻，罗莱选择了与巨量本地推合作，通过**平台的大规模传播和线上线下的深度联动，成功实现了数字化转型。 背景：罗莱面临的挑战与机遇 罗莱超柔无边系列新品推出，这个时机成为罗莱实现数字化转型的契机。然而，面对销售下滑、老化的客户群体以及渠道布局受限等问题，罗莱需要一个创新的策略来重塑品牌形象，吸引新客户，并挽救老客户。 策略：打通线上线下，形成大规模传播 在新品发布之际，罗莱联合明星推荐官，打造线下“音乐会”为新品造势，借助明星的影响力，吸引关注，同时驱动复购拉新。 通过与巨量本地推和**直播的流量加持，罗莱成功打通线上线下，实现大规模传播。同时，通过**“小房子”链路，联动全国百家门店，展示新品科技力，提升品牌关注度，实现短直搜三面开花。 实施：人群策略的深度挖掘 在人群策略方面，罗莱通过深挖品牌人群受众，借助发布会强势拉新。结合契合品牌人群的明星势能，罗莱成功抢占了老客群体心智，同时深挖高客单群体的价值洼地。通过创意主题活动和明星产品种草，罗莱成功打通年轻消费人群市场，驱动拉新种草。 直播策略：多维触达全网多圈层人群 罗莱通过直播策略实现多维触达。首先，在直播间中通过“叠BUFF”的方式，多维度触达全网多圈层人群。将线下音乐会的氛围成功搬运至直播间，配合新品的“新鲜感”，使活动成为社交平台扩大品牌影响力的绝佳内容载体。 罗莱还通过明星x副总裁、轮播主播、旅行新蜜蜂乐队等关键角色构建强势的直播矩阵，高频次直播带货，实现多维联动。 投放策略：全链路实现短直搜三面开花 在投放策略上，罗莱与巨量本地推合作，全链路实现短直搜三面开花。在品牌预热期、爆发期、转化期，罗莱通过投放推广提高产品曝光，引导消费者点击进入直播。 巨量本地推在搜索端深入布局，通过自动匹配和主动搜索，双向路径资源联动，多面渗透品牌新品价值点，实现主播、品牌和消费者的三方互动。 通过巨量本地推和**平台的合力，罗莱成功实现了数字化转型，解决了销售下滑、老化客户群体等问题。通过打通线上线下，深度挖掘人群特征，构建强势直播矩阵，罗莱不仅提升了品牌关注度，还实现了生意的增长。这个案例为其他家纺行业提供了宝贵的经验，数字化转型的成功策略值得深入研究与借鉴。 以上是关于**巨量本地推的分享，深圳厚拓致力于为广告主提供专业的 "品牌策划、媒体投放、效果评估" 整合营销服务。关于**巨量本地推广告投放的问题可关注深圳厚拓官网或随时咨询我们